L’impact du packaging sur les attitudes et le comportement du consommateur : Terrain d’enquête : Entreprise Cevital

Abstract

Les attributs esthétiques du produit de grande consommation sont souvent évoqués en marketing comme autant de facteurs incitatifs à l'achat. Dans le design de l'emballage. Ils ont étudié dans ce mémoire plusieurs dimensions de l'emballage, l'objectif est de mesurer l'impact de ce dernier sur les attitudes et le comportement d'achat de consommateur et de montrer la relation entre les attitudes et le comportement. Cette recherche propose un concept et une mesure composée des évaluations des attributs esthétiques de packaging du produit : la couleur, la forme, la texture et les graphiques. Dans la première partie ils ont exposé la méthodologie à fin de définir le phénomène d'étude. Ensuite ils ont présenter les fondements théoriques des deux variables exposés dans la première et la deuxième partie de cette recherche, et la quatrième partie et la dernière partie sont consacrée à la validation d'une échelle de mesure et le champ d'application de l'outil proposé qui concerne les produits alimentaires plus précisément le design du jus