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Séminaire Doctoral Bimensuel

Nous informons les Doctorants (LMD et classique) et les Enseignants-Chercheurs que le prochain séminaire doctoral se tiendra le Jeudi 04 février 2016 à 10h à la salle des séminaires de la Faculté des Sciences Economiques, Commerciales et des Sciences de Gestion (dernier étage du Bloc 07).

Melle AOUZELLEG Louiza, Doctorante en sciences de gestion présentera son projet de thèse intitulé « Présence des marques algériennes sur internet : impact sur le capital client de la marque ».

La Discutante

Dr Khelloudja ARABI

Directeur de thèse

Moussa BOUKRIF

Université de Bejaia

Résumé 

La gestion de la marque sur internet est l’une des problématiques actuelles des managers et responsable marketing. Un outil à la fois puissant, vue le nombre d’utilisateurs et ses caractéristiques spécifiques, et dangereux vue la difficulté de prévoir et de contrôler les réactions des internautes. Dans cette étude nous souhaitons mettre la lumière, dans un premier temps, sur la stratégie de présence des marques algériennes sur internet, à travers une étude auprès de quelques marques. Dans une seconde étape, nous analysons l’impact de cette présence sur le capital client de la marque.  Pour se faire, nous avons choisit de mener une enquête sur le terrain auprès de deux marques algériennes : Hamoud Boualem et Condor. A ce stade de recherche, nous somme en phase de collecte d’information.   

Mot-clé : marques algériennes, internet, marques sur internet, capital client de la marque.

Nous invitons l’ensemble des doctorants et les enseignants-chercheurs à assister au séminaire.