Abstract:
La distribution est l’une des politiques du mix marketing, qui permet de rendre l’offre
accessible sur le marché. C’est pour cette raison que le choix d’une politique de distribution et
la mise en place d’un système de distribution sont des décisions essentielles.
Pour le produit soit accessible au prés des consommateurs, le producteur doit élaborer
une politique de distribution, en tenant compte à un certains nombre de facteurs, par le choix
des circuits et la stratégie de distribution adéquat aux produits, et aussi le nombre
d’intermédiaires à recourir. Mettre en place cette politique ce n’est pas la fin, car le plus
important est de suivre en permanence les résultats obtenus afin de les évaluer, afin que les
objectifs souligné au par avant été bien réaliser.
Durant notre travail de recherche, nous’ avons constaté que le premier objectif de
distribution de l’entreprise CO.G.B. «La belle », été atteint dans sa totalité, cas d’après les
résultats que nous avons obtenue, et nous avons aussi détecté un certains nombre de
défaillance au niveau de sa politique de distribution dont l’ajustement est nécessaire et doit
être la priorité de l’entreprise.
