Essai d'analyse de la communication événementielle

Abstract

La communication est l’un des piliers du marketing, son rôle et ses enjeux sont capitaux pour l’entreprise. Avec le temps, elle a su développer de nouvelles techniques. Autrefois les moyens média (télévision, presse, affichage, etc.) étaient les prédominants dans les stratégies, aujourd’hui on assite à un essor de l’hors-média (promotion des ventes, sponsoring, événementiel, etc.) en raison de l’intensité concurrentielle à la quelle font face beaucoup d’entreprises. L’événementiel en l’occurrence propose des moyens attractifs pour accroitre la notoriété et les parts de marchés. Dans cette optique, notre travail consiste à mesurer le rôle de l’événementiel dans la stratégie de communication de l’entreprise PROFERT SPA Bejaia, et à déterminer son réel impact sur la cible, et cela à travers une enquête sur un échantillon de 45 agriculteurs issus des différentes régions du pays.