Merchandising producteurmerchandising distributeur, étude du degré de collaboration entre les deux acteurs

Abstract

L’apparition des grandes enseignes de distribution en Algérie - fondant leurs stratégies du marketing, et disposant leurs propres informations chiffrées - nécessite une collaboration bilatérale entre le producteur et le distributeur. L’observation montre que le contrat est le maitre mot des relations DANONE/ARDIS et le degré de coopération entre ces deux partenaires est lié légèrement à la nature d’enseigne et l’entreprise productrice ainsi que les moyens mis en œuvre par ces derniers en terme merchandising.