Analyse sémiologique de quelques affiches publicitaires et slogans de produits étrangers

Abstract

La publicité représente le moyen le plus couramment employé pour capter l’attention des clients et promouvoir indirectement des produits auprès du public. Parmi les éléments distincts de publicité : le slogan qui constitue un appât efficace pour séduire les consommateurs. Notre travail de recherche s’inscrit dans le riche domaine de la sémiologie intitulé : « analyse sémiologique des slogans publicitaires télévisés sur les chaînes étrangères », nous avons abordé deux chapitres. Dans le premier chapitre, nous avons présenté les concepts théoriques de la sémiologie. Dans le deuxième chapitre, nous avons appliqué une analyse sémiologique sur seize slogans publicitaires, dans lequel nous avons mis en oeuvre une approche développée par le sémiologue français ROLAND BARTHES axée sur l’exploration des signes iconiques, plastiques et linguistiques. L’objectif de notre recherche est de connaitre comment ces signes influencent la transmission du message publicitaire.