Le positionnement de la marque dans l'esprit des consommateurs

Abstract

Le positionnement c’est ce que représente le produit ou une marque dans la tête des consommateurs par rapport à l’idée qu’ils se font, c’est aussi la conception d’une marque et de son image dans le but de lui donner une place déterminée dans l’esprit du consommateur cible. Ce mémoire a pour but de savoir quelle est la position qu’occupe-la marque d’huile Fleurial dans l’esprit des consommateurs Algériens (Bejaia) et de comparer entre le positionnement voulu par l’entreprise et le positionnement perçu par les consommateurs.