L'impact du Merchandising sur le comportement d'achat du consommateur

Abstract

Sur le plan de l’appareil commercial de détail, la croissance économique s’est manifestée essentiellement, depuis la fin de la dernière guerre mondiale, par un développement rapide des magasins en libre service, Cette technique de vente se caractérise par les éléments suivants : la présentation des produits à la vue et à la portée de la main du client et le libre accès du client à la marchandise sans intervention du vendeur. C’est pour ces raisons que les chercheurs ont développé la notion du merchandising dans le but d’influencer sur le comportement d’achat des consommateurs à l’intérieur des magasins. L’objectif général de ce thème consiste à étudier l’impact du merchandising sur le comportement d’achat du consommateur à l’intérieur de magasin UNO-Bouira en répondant à la problématique suivante : comment les pratique du merchandising appliquées par UNOBouira, influence-t-ils sur le comportement d’achat du consommateur ?